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足球是全世界最熱的運動，有超過2.7億位選手、170萬支球隊、30萬個足球俱樂部，超過30億人口的收視族群。換言之，全球每兩人可能就有一位是足球迷，這股商機有多大，可想而知。世足賽開打之前，身為全球運動服飾、球鞋以及穿戴科技重要供應鏈的台灣，也將搭上這股全球運動風潮，千億美元商機即將啟動。
文／尚清林
「用戶數」是近來網路產業評價的標準之一。不久前即時通訊商WhatsApp，號稱用戶數達4.5億戶，成為僅次於微信的第二大行動即時通訊軟體，結果Facebook（臉書）以190億美元天價併購，創下網路公司史上最大宗的交易案。
席捲全球的臉書，花了8年時間，創造超過10億用戶數，讓臉書由一間市值490萬美元的小公司，成為市值高達1600億美元的重量級網路公司。
若從這種角度來觀察，6月13日將在巴西舉辦為期1個月的世界杯足球賽，不管是影響力、關注度及擴散程度都遠勝於臉書，該如何估算這龐大的商機？
根據ＦＩＦＡ（國際足球總會）數據顯示，自1998年法國世足賽起，觀看電視轉播就超過40億人次，遠遠超過奧運會。
2006年在德國舉辦世足賽，觀眾人數超過300億人次，世足賽的光環為該年的德國帶來30億歐元收入，估計至少拉抬德國ＧＤＰ（國內生產毛額）0.3個百分點。
到底有多少人瘋足球，根據ＦＩＦＡ的報告顯示，全球參與足球活動就超過2.7億位選手，並有170萬支球隊、30萬個足球俱樂部，觀看的觀眾超過30億人口，換言之，全球每兩人可能就有一位是足球迷，它是世界最平民化的運動，這股商機有多大，可想而知了。
世足賽還沒登場
ＮＩＫＥ、Adidas先開戰
足球在世界各地早已和生活密不可分了，足球所造成的宗教式狂熱是其他運動無法比擬的，可以想像超過十億鐵桿足球迷，可以不計代價的消費足球相關商品，及其因而形成的「足球經濟」商機有多大。
四年才一次的世足盛會，背後牽動的電視轉播權、周邊商品，到啤酒飲料等贊助商所擴散的龐大商機，讓世足賽還沒正式開打，運動品牌兩大霸主ＮＩＫＥ、Adidas已經爭得你死我活。
談起ＮＩＫＥ、Adidas兩大運動鞋霸主的廝殺，激烈戰況一點也不輸給足球場上的比賽。這點由足球場上最炙手可熱的兩大球星Ｃ羅納度與梅西的爭奪戰，不難看出兩大品牌交鋒有多精采。
根據《富比世》公布的資料，效力於西甲豪門皇馬的萬人迷Ｃ羅，年薪1800萬美元；稱作小獅王的梅西，同樣在西甲勁旅巴塞隆納，年薪更高達2000萬美元，他們兩人或者所加盟的兩支球隊，毫無疑問是足壇最受歡迎、最值錢的品牌。
有趣的是，在球星部分，ＮＩＫＥ很早就把Ｃ羅入納入旗下，當成最重要的看板指標，為他設計一系列的鞋款、球衣；而梅西則是由Adidas贊助。在球隊方面，皇馬的球衣是Adidas包辦，巴塞隆納的球衣則被ＮＩＫＥ所搶下。看來這一回合，兩大品牌戰成平手。
在皇馬的Adidas球衣當中，最暢銷的是被ＮＩＫＥ簽下的Ｃ羅；而在巴塞隆納的ＮＩＫＥ球衣當中，賣到大缺貨的卻是Adidas的活招牌梅西。
不管是球隊、或者明星球員在台面上的大對決，私底下這兩大品牌所注入的資金、行銷，才是一場又一場的競賽，而這故事還持續上演著...詳全文
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