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去哪兒網斥2400萬補酒店短板
Apr 8th 2014, 13:20
新京報訊 (記者趙嘉妮)去年11月，去哪兒網赴美上市，融資1.25億美元。與機票出票量的市場地位相比，酒店預訂仍屬去哪兒網營收短板，因此，便成為公司上市之后的戰略重頭戲。記者昨日獲悉，去哪兒網將於今年“五一”斥資2400萬元進行集中營銷，以期提高酒店預訂市場份額。
新京報訊 (記者趙嘉妮)去年11月，去哪兒網赴美上市，融資1.25億美元。與機票出票量的市場地位相比，酒店預訂仍屬去哪兒網營收短板，因此，便成為公司上市之后的戰略重頭戲。記者昨日獲悉，去哪兒網將於今年“五一”斥資2400萬元進行集中營銷，以期提高酒店預訂市場份額。
目前，在旅遊行業中，機票預訂已趨於成熟，酒店成為各在旅遊商家(OTA)爭搶的對象。勁旅諮詢最新報告顯示，2013年，在機票總交易額約為1544.6億元，在OTA市場中占比為61.2%。在酒店交易約614.6億元，占比僅24.4%，吸引各OTA在此發力。去年年末，攜程和藝龍曾一度“約架”酒店價格“比低”，美團、大點評等外來者也紛紛插足。
據透露，去哪兒網此次的營銷方式為4月8日至4月22日之間的“免房節”，即通過“1元入住五星酒店及高端酒店”等方式吸引消費者。分析認為，“1元”營銷類似於廉航擠占傳統航企份額的方式，若其他OTA跟進，或將引發新一輪酒店價格戰。
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